O QUE FAZER AO SEU BLOG QUANDO OS SEUS NEGÓCIOS TOMAM OUTRO RUMO?

Ao longo dos últimos anos tenho trabalhado quase diariamente em vários blogs de dicas e motivação. Desde Maio de 2013, foram publicados nestes blogs algo como 500 e poucos artigos. Pese embora este blog tenham 6 meses e meio de história, hoje representa uma fatia muito pequena dos meus rendimentos na internet. Desde que fundei a minha empresa oficialmente no início do ano (Janeiro de 2013), as coisas mudaram muito por aqui, com a constituição da empresa, um novo modelo de negócio, vários funcionários trabalhando nos nossos projetos, etc. Esta mudança traz muita coisa boa, mas também traz um problema a toda a situação: O que fazer ao seu blog, quando os seus negócios tomam outro rumo? Será suposto continuar a produzir conteúdo e a alavancar um projeto que representa uma fatia muito pequena dos rendimentos da empresa? Depende!

 

Este depende realmente é algo que precisa ser muito bem ponderado. Cada negócio é um negócio, e cada projeto é um projeto. No entanto, a situação em si é complicada e exige um planejamento bem definido, para que você consiga tomar a melhor decisão, sem prejudicar o seu negócio, e acima de tudo, sem o prejudicar a si próprio enquanto profissional. Acontece que muitas vezes, bons blogueiros tendem simplesmente a abandonar os seus projetos quando eles já não oferecem mais o rendimento desejado. Todavia, isso nem sempre é a opção certa a tomar, uma vez que encerrar um blog envolve um conjunto de circunstâncias importantes, e abandoná-lo sem avisar é não ter em consideração milhares de leitores que durante anos acompanharam e prestigiaram o seu trabalho. Então o que é certo a se fazer?

 



 

O seu blog e você – qual a relação?

 

Dependendo de nicho para nicho, existem diversas situações que são importantes de considerar, nomeadamente o relacionamento direto entre você, enquanto pessoa e profissional, e o seu blog, enquanto espaço público para debate de ideias a respeito de um tema específico. No caso de blogs sem um relacionamento direto entre o autor e o conteúdo, como por exemplo os blogs de nicho ou os blogs feitos para ganhar dinheiro com Adsense ou Programas de Afiliados, este tipo de situação torna-se bastante mais fácil de gerir, uma vez que ao encerrar o blog, você não estará prejudicando a sua imagem profissional, porque na verdade a correlação entre ambos nunca existiu. Para quem trabalha com múltiplos projetos na internet e vive hoje uma situação deste tipo, a melhor opção é abandonar até que os rendimentos parem. Nesse momento o melhor mesmo é encerrar.

 

No entanto, para quem tem uma elevada exposição mediática com o seu blog, é necessário ponderar a relação entre o autor e o blog, e qual o melhor caminho a tomar. Fechar um blog como a Escola Dinheiro não é de todo uma estratégia acertada, tendo em consideração que foi ele que me permitiu chegar onde cheguei, da forma que cheguei. Este tipo de relação estreita entre um profissional e o seu blog é algo que nunca pode ser descurado, caso contrário, se as coisas correrem mal, você voltará a ser um desconhecido no meio, e terá enorme dificuldade para recuperar a popularidade de outros tempos. Analise bem a situação e o tipo de relação que existe entre você, enquanto autor, e o seu blog, enquanto plataforma de conteúdo na internet.

 

Analisar a importância social

 

Se o seu blog tem uma elevada importância social, quer por aquilo que você diariamente ensina, quer por aquilo que ele representa no mercado, encerrar não é opção. Uma vez mais, os blogs de nicho lidam mais facilmente com este tipo de situação, porque são projetos orientados 100% para a conversão de tráfego em dinheiro, sem qualquer tipo de carácter social ou formação de opinião acerca de um tema. Ainda assim, existem também casos de blogs que nunca chegam a ter importância social, quer pela sua dimensão pequena, quer pela falta de tráfego e leitores. Nessas situações, abandonar o barco pode ser uma mais-valia, porque acabará por libertá-lo de uma tarefa rotineira, oferecendo-lhe a possibilidade de investir esse tempo e conhecimento em prol de algo mais rentável.

 

Pesar os prós e os contras de encerrar

 

Como em todo o tipo de situações, é importante pesar bem os prós e contras de encerrar um blog. Por vezes um blog que até nem era um projeto muito rentável, contribuía com uma fatia importante de rendimentos que lhe permitia investir em novos projetos. Existem também situações de blogs que embora não fossem rentáveis, permitiam o acesso a determinado tipo de eventos, áreas de negócio, exposição social e mediática, etc. É necessário ter tudo isto em consideração no momento de tomar uma decisão, porque o rumo do seu negócio agora é outro. Deixo algumas perguntas que poderá formular a si próprio para o ajudar a esclarecer-se:

 

• Qual o tráfego do seu blog em comparação com outros projetos?


• Qual a idade do seu blog em anos?


• Qual a quantidade de artigos publicados no seu blog até à data?


• Qual a relação que você tem com o seu blog?


• O seu blog permite-lhe ser reconhecido socialmente?


• Foi o seu blog que o catapultou para a fama na internet?


• Encerrando o seu blog, você se tornaria um desconhecido?


• O seu blog é importante para a sua reputação no meio?


• Atualizar o seu blog semanalmente, é um processo demorado?


• Etc

 

Existem imensas perguntas que você pode colocar em cima da mesa antes de tomar uma decisão drástica da qual se venha a arrepender. Já assisti a inúmeras situações de blogueiros que ganham fama na internet através dos seus blogs, conseguem um contrato com uma empresa e acabam por simplesmente deixar os blogs ao abandono ou acabam por encerrá-los mais tarde ou mais cedo. A verdade é que a grande maioria desses profissionais, deixam de ser falados e reconhecidos na internet. Embora para muitos isso seja uma coisa boa, para outros não o é, e a verdade é que recomeçar do princípio é duro demais.

 

Criar um planejamento de conteúdo

 

Se o seu negócio mudou e hoje o seu blog corresponde a uma fatia muito pequena dos seus rendimentos, é importante você reformular o seu planejamento de conteúdo. Talvez seja importante você reduzir o número de artigos por semana, e procurar uma nova forma de manter o blog actualizado sem que para isso tenha de investir demasiado do seu tempo. Existem imensos blogs na internet actualizados 1 ou 2 vezes por semana, que conseguem ter exactamente o mesmo nível de sucesso de blogs maiores ou com um maior número de actualizações. Crie um planejamento de conteúdo para os próximos 6 meses, baseado no tempo que você dispõem para actualizar o seu blog. Mais importante que escrever menos, é escrever bem e manter o blog no ar com conteúdo relevante para o seu público alvo. De nada vale você continuar actualizando o seu blog semanalmente, se você é obrigado a reduzir drasticamente a qualidade dos seus conteúdos.

 

Reestruturar o modelo de negócio

 

O seu blog já foi a peça mais importante do seu modelo de negócio. Embora hoje possa não ser, é importante que você não esqueça que esse blog foi importante no seu trajeto pela internet, e que foi através dele que você conseguiu aquele emprego de sonho, ou foi através dele que você aprendeu praticamente tudo aquilo que você coloca hoje em prática na sua empresa. É importante que você reestruture o seu modelo de negócio, procurando incluir esse blog na sua ordem de trabalhos, ainda que num sentido mais secundário. Se você simplesmente não tem tempo para continuar publicando conteúdo todos os dias, estabeleça novos objetivos para o blog, de uma forma que você os consiga cumprir.

 

Muitos negócios começam com um determinado tipo de base, e acabam se reestruturando de acordo com os objetivos da empresa ao longo do tempo. Aquilo que hoje faz todo o sentido, amanhã poderá representar uma fatia muito pequena dos seus rendimentos, pelo que é necessário re-adaptar as necessidades do seu público e dos seus clientes. Pense bem na reestruturação do seu modelo de negócio, e qual o papel do seu blog no meio disso tudo. Mais importante que descontinuar ou encerrar o projeto, é procurar um caminho novo para ele, que faça sentido para o seu negócio.

 

Tomar uma decisão em consciência

 

Colocando na balança todos os prós e contras, analisando corretamente o seu modelo de negócio e a importância que o seu blog tem hoje, é altura de você tomar uma decisão sobre o que fazer com ele, mais concretamente se o correto é continuar com o blog e adaptá-lo às novas circunstâncias do seu negócio, ou se o melhor mesmo é abandonar o projeto e mais tarde encerrá-lo quando ele perder todo o tráfego e rendimento passivo que estava gerando para o negócio. Esta decisão é algo que você precisa pensar bem, a fim de não cometer um erro irreversível para o seu negócio. Pondere bem a importância do seu blog não apenas no aspecto do rendimento, mas também no aspecto social, no branding pessoal associado ao projeto, na forma que você o poderá usar para alavancar a sua imagem profissional e o seu reconhecimento no meio, entre outros aspectos que você poderá ter em consideração antes de tomar uma decisão precipitada.

 

E você, alguma vez teve de lidar com este tipo de situação? Qual é a sua opinião sobre o melhor caminho a tomar?