COMO CRIAR UM BLOG DE ALTA QUALIDADE AOS OLHOS DO GOOGLE

Com a chegada do Google Panda a todos os mercados de pesquisa mundiais, a Google começou, aos poucos, a separar o trigo do joio. Hoje em dia, criar um blog de sucesso, depende de vários fatores que até então poderiam não ser tidos em consideração, porque na verdade isso não afetaria os nossos resultados ao nível do rankeamento. No entanto e desde há mais de 1 ano para cá que essa situação mudou, e hoje, quem não trabalhar com foco no usuário e na qualidade dos seus conteúdos, está simplesmente um passo atrás de todos os concorrentes que o fazem. A Google voltou a anunciar no seu perfil do Twitter este fim-de-semana que uma nova atualização do Google Panda foi colocada em prática, afetando sensivelmente 1,6% das pesquisas mundiais. Esta atualização vem ao encontro do conteúdo de qualidade, onde o objetivo da Google é dar maior ênfase para sites e

blogs que produzem conteúdos de grande qualidade e que agregam valor ao usuário, em detrimento de sites e blogs que não têm esses dois aspectos extremamente importantes em consideração.

A Google também já havia referido num artigo do seu blog, a importância dos blogueiros e webmasters produzirem conteúdos de qualidade e terem esse aspecto em foco, sempre que desenvolvem projetos na internet. Quem está concentrado no desenvolvimento de conteúdos de qualidade, acaba esquecendo de manipular o conteúdo para os motores de busca, gerando conteúdo de maior qualidade e com foco nas experiências e interesses dos seus usuários. Isso é o que a Google quer ver nos primeiros resultados de pesquisas do seu motor de busca. Se você se concreta demasiado na otimização SEO dos seus conteúdos, por forma a manipular os resultados das buscas, tenha em consideração que isso poderá afetar a performance do seu site/blog a longo prazo, uma vez que o Google Panda está ficando melhor e mais exigente a cada dia que passa.

USABILIDADE PRIMEIRO

Conforme a Google preconiza em praticamente todos os seus textos e dicas para blogueiros e webmasters, a usabilidade tem de vir primeiro. A experiência de utilização do seu site/blog aos olhos do usuário tem de ser perfeita, e pensada precisamente no usuário. Se você está mais preocupado em manipular os resultados da busca, ao invés de estar preocupado no que os seus usuários acham do seu site, você cair nos resultados orgânicos. A usabilidade do seu site e a experiência de utilização do mesmo, são um dos aspectos mais importantes na criação de um blog nos dias de hoje. Tenha sempre em consideração se o seu site/blog é fácil de usar, se possui uma navegação simples e intuitiva, e se os seus usuários conseguem engajar facilmente com seus conteúdos. Se tiver dificuldades em perceber se a usabilidade do seu site é de facto boa, considere testar algumas ferramentas de análise de usabilidade:

O Otimizador de Website da Google é uma excelente forma de conseguir analisar taxas de conversão, usabilidade, taxas de abandono e uma série de outros aspectos relacionados com a usabilidade de navegabilidade do seu site/blog. Além de ser gratuita, esta ferramenta permite-lhe realizar diferentes testes do tipo A/B para perceber o que os seus usuários gostam mais, e como eles interagem com o seu blog, servindo-lhe de análise para os melhoramentos ao nível da usabilidade e retorno do seu site/blog.

O Visual Website Optimizer é uma ferramenta paga que inclui também um trial de 30 dias que lhe permite realizar testes de performance e usabilidade com até 1000 usuários diferentes. Isso permite-lhe melhorar drasticamente o seu nível de usabilidade e visual do seu site/blog para que os seus usuários se sintam mais confortáveis e ao mesmo tempo a experiência de utilização do seu site/blog seja mais rica, interessante e com uma taxa de abandono inferior.

QUALIDADE DA ESCRITA

Outro aspecto importante ao nível da criação de sites ou blogs de elevada qualidade é sem dúvida a escrita. Escrever bom português, de forma correcta e acima de tudo de uma forma que prenda os seus usuários e leitores, é meio caminho andado para bons rankeamentos nos resultados orgânicos das buscas. A célebre frase “Content is the King” faz cada vez mais sentido nos dias de hoje, com a Google a dar prioridade aos sites e blogs que produzem conteúdo realmente muito bom. Procure melhorar a sua escrita através da leitura de livros e do desenvolvimento da sua escrita através da produção de textos concisos, bem estruturados e com uma sintaxe bem definida. O desenvolvimento da escrita é fundamental não só para que os seus leitores compreendam mais facilmente o que você diz, mas também para evitar erros, gralhas ou falta de sintaxe recorrentemente, tornando a leitura dos seus textos pouco apetecível.

CREDIBILIDADE E AUTORIDADE ENQUANTO AUTOR

Outro dos aspectos que a Google tem em consideração ao analisar o conteúdo de sites e blogs é sem dúvida a credibilidade e autoridade de quem os escreve. Se o seu site/blog não é autoritário e/ou reconhecido na área por textos de qualidade e informações realmente importantes, é provável que você fique alguns lugares atrás nos resultados orgânicos das buscas. A autoridade é algo que se consegue com o tempo, não só através de backlinks e menções de outros blogueiros, mas também através da interacção em redes sociais, a utilização de markups como o rel=”author” e outros aspectos importantes como as menções nas mídias sociais, número de comentários dos artigos, tempo médio de leitura do site e ainda o valor percentual da sua taxa de rejeição. Todos esses aspectos são cruciais na análise de credibilidade e autoridade, sendo que do ponto de vista negativo, são “penalizados” sites e blogs que escrevem sobre temas não relacionados ao blog, temas exageradamente diversificados e com o intuito de manipular as páginas de resultados orgânicos, ou ainda blogs que escrevem conteúdo “robôtizado” com o intuito de conseguirem bons posicionamentos.

ORIGINALIDADE

A originalidade é também um dos aspectos importantes. Se o seu site/blog estiver focado na criação de conteúdos similares aos já existentes no mercado, provavelmente você não irá dar-se bem. Conteúdo original significa conteúdo escrito por si, com as suas ideias e a sua forma de pensar acerca dos assuntos debatidos. Você não precisa obviamente inventar a roda, mas precisa ser único na forma como transmite as informações para os seus usuários e leitores. Copy/Paste fica literalmente fora desta equação, sendo que o seu conteúdo deverá primar por uma linguagem única e que seja a sua identidade enquanto autor do blog. A juntar a estes aspectos, é importante também que você consiga introduzir originalidade no conteúdo, seja ao nível da investigação, pesquisa, ou reportagem, por forma a complementar ideias que já haviam sido debatidas no mercado, por exemplo.

QUALIDADE DOS TEXTOS

Um dos aspectos mais importantes é sem dúvida a qualidade dos textos, que está dependente de todos os outros pontos acima referidos. No entanto, conteúdo de qualidade é algo bastante abstracto ao nível de análise. Aquilo que pode ter qualidade para si, pode não ter qualidade para mim, e vice-versa. No entanto, um dos aspectos que a Google refere quase sempre, é se o conteúdo de qualidade que você está a escrever no seu blog, traz algo de novo aos resultados de pesquisa? Caso o conteúdo que você esteja publicando não traga valor acrescentado ao usuário comum, é bem provável que os seus textos fiquem lá no fundo dos resultados orgânicos de pesquisas. Quando for escrever um texto para o seu blog, pondere analisar os textos já existentes nos resultados orgânicos do Google, e perceber se aquilo que você está fazendo, traz realmente qualidade e valor acrescentado ao usuário. Para o ajudar nesta questão da produção de textos de qualidade, pondere ler os seguintes artigos da Escola Dinheiro:

• Como destacar o seu blog num nicho de mercado saturado?
• Estratégias práticas para re-otimizar conteúdo do seu blog
• 10 dicas para combater o bloqueio de ideias na hora de escrever
• Como ter ideias para novos artigos a partir de pesquisas no Google
• Como escrever um artigo corretamente otimizado para SEO
• Como fazer link building interno corretamente em seu blog

EXCESSO DE ANÚNCIOS (PAGE LAYOUT)

Com a introdução da atualização Page Layout da Google, sites e blogs que não tenham em atenção o posicionamento dos seus anúncios, podem cair nas buscas do Google. Anúncios posicionados em locais que dificultam a leitura dos textos, não são vistos com bons olhos pela Google. Para testar o Page Layout em seu blog, considere usar a ferramenta Browser Size da Google, para verificar se o usuário, ao entrar no seu blog e nas páginas de conteúdo, consegue visualizar texto ou somente anúncios. Se ele conseguir visualizar apenas anúncios e nenhum conteúdo, você pode ser “penalizado” pela atualização do Page Layout, por não estar oferecendo uma elevada usabilidade e uma experiência de leitura de qualidade para os seus usuários e leitores. Tenha esse aspecto sempre em consideração quando o objetivo é que o usuário fique satisfeito ao ler os conteúdos do seu blog.

REMOVER CONTEÚDO DE BAIXA QUALIDADE

Para quem foi ou está sendo penalizado pelo Google Panda, um dos aspectos mais importantes é a remoção de conteúdos de baixa qualidade. Conforme a Google refere constantemente, as páginas de conteúdo de baixa qualidade que você tem em seu blog, podem estar prejudicando a performance do seu blog num todo, ou seja, os conteúdos de fraca qualidade estão “penalizando” todo o seu blog nos resultados orgânicos das buscas, não permitindo que você suba seus posicionamentos. O que a Google recomenda que se faça, nestes casos concretos, é remover essas páginas do seu blog e/ou juntar diversos conteúdos de baixa qualidade num conteúdo de alta qualidade.

Um dos aspectos a ter em consideração é que os conteúdos de baixa qualidade podem estar penalizando a performance dos seus conteúdos que realmente têm qualidade, portanto, o ideal será removê-los, ou voltar a escrevê-los, acrescentando conteúdo de alta qualidade e tornando o artigo numa referência importante para os seus usuários e leitores. Para encontrar conteúdo de baixa qualidade, use o Google Analytics:

Organize uma listagem dos seus artigos mais lidos nos últimos 30 dias, e encontre conteúdos que recebem bastante visitação, mas que têm uma elevada taxa de rejeição. Esses conteúdos, são aqueles que você tem de melhorar drasticamente, por forma a gerar uma taxa de rejeição mais baixa, e consequentemente um maior valor para o usuário. Embora o tempo médio dos artigos na imagem em cima seja bom, a verdade é que a taxa de rejeição é muito alta, o que significa que são conteúdos que terão forçosamente de ser melhorados, caso contrário não geram qualidade para o blog e uma mais-valia para o leitor.

SEJA VOCÊ MESMO!

Por último, seja você mesmo! Isso significa você concentrar-se na criação de conteúdos de qualidade ao invés de estar totalmente focado na manipulação dos resultados de busca do Google. Quanto mais natural você for, melhores seus conteúdos serão para o usuário, e consequentemente melhores os seus resultados ao nível do rankeamento e tráfego orgânico. Seja você mesmo em tudo aquilo que faz, e tente por instantes passar um pouco ao lado das questões de SEO, principalmente quando o objetivo é produzir texto de qualidade e com elevado engajamento do público.

E VOCÊ, ESTÁ CRIANDO UM BLOG DE QUALIDADE?

Tem estes aspectos em consideração na criação dos seus blogs e/ou na criação de conteúdos de qualidade que possam tornar o seu blog na referência pela positiva e pela qualidade inerente ao mesmo? Deixe o seu comentário e participe do debate!

Até Já!